“润茶古苇清，常喝常滋润”。

    2015年4月13日，随着湖北知名主持人、全国“金话筒百优节目主持人”奖得主马力的一句广告语，润茶领导品牌古苇清完成了其在央视的首次亮相，这也标志着古苇清这个湖北土生土长的品牌从此开始走入全国观众的视野。

    央视广告，正式擂响了古苇清打造“润茶第一品牌”战略的冲锋号。

    央视广告中的古苇清

    “喝古苇清，让生活润起来。”

    在这则时长10秒的电视广告里，古苇清以清凉的绿色主基调亮相，通过两句广告语向消费者传递了古苇清的原始印象。“古苇清”和“润”成为这个广告突出的两大关键词。

    据了解，这则广告同期在央视CCTV-1《朝闻天下》，CCTV-2《生财有道》，CCTV-7《军事纪实》，《食尚大转盘》等四个栏目中播出，时段除《朝闻天下》为早晨8点32分之外，都集中在晚间黄金时段，分别为，18:50-19:20，20:00-20:30和21:17-21:57。

    “在央视投放广告主要是为了快速拉升品牌的知名度和美誉度。”湖北泽中集团董事长胡伟斌表示。

    此次，从广告拍摄到投放，泽中集团斥资1000多万，只为给全国的电视观众及消费者留下良好的初始印象。

    电视广告是图像与声音合二为一的一种宣传手段，需要在短短数秒的时间里直观地表现出品牌的广告述求。在古苇清的电视广告中，有四个突出的要点完成了这个品牌当下需要表达的基本诉求。

    首先是色彩，古苇清的电视广告以“绿色”为主色调。绿色象征着生命，也象征着自然。绿色为主色调的画面突出了古苇清纯天然植物饮品的特色，也强调了它产品包装的颜色。颜色是重要的记忆点，具有较强的辨识度，就像当初强调“红罐凉茶”的王老吉，古苇清的电视广告很好的完成了古苇清是绿罐包装这一重要信息。

    其实是品牌与品类。通过两句广告语的口播，与电视字幕和画面的呈现，在10秒的时间里，通过润茶与古苇清这两个关键字的简单有效重复，完成了加深品牌和品类印象——“古苇清是润茶，润茶就是古苇清”的任务。

    第三，功效的传递。作为“润茶”缔造者，古苇清主打“滋润”牌。广告以“让生活润起来”和“常喝常滋润”有效传递了古苇清最为突出的功能与功效，也将其与主通便、清肠的“清肠茶”和去火的“凉茶”旗帜鲜明地区隔开来。

    第四，代言人。古苇清此时在形象代言人的选择上，没有选用知名的影视明星，而启用了湖北本土的主持人马力，他是唯一一个获得全国“金话筒百优节目主持人”的湖北主持人。他的出现，传递了古苇清质朴、醇厚的基础印象，也与古苇清从湖北走向全国的愿景不谋而合。

    古苇清的品牌战略

    古苇清润茶诞生于2014年，系湖北泽中集团旗下的泽中饮料倾力打造。作为一款新生饮料品牌，古苇清用一年左右的时间完成了品牌创立、产品生产上市和登陆央视这一系列许多企业和品牌可能要走好几年的路。如此之大的步伐暗藏着古苇清的品牌野心。

    古苇清润茶以药姑山的天然植物药材为原料，传承宋代中医古苇清的原始润茶配方，经过现代精研和改良而成。其不添加任何人工色素和防腐剂的“纯天然、绿色特性”，使它有效地区隔了众多传统饮料，迅速在市场上引起了反响。

    其实，早在确定将古苇清推向市场的那一刻起，古苇清品牌的缔造者、湖北泽中饮料董事长胡伟斌就已经下定决心，不仅要开创“润茶”这个全新品类，还要将古苇清打造成为润茶“第一品牌”。

    品牌的塑造与传播本身需要一个过程，电视广告是一个吸引消费者，拉近与消费者距离，并最终让消费者产生认同的重要手段。从电视广告投放选择的平台和频次，能够看出这个品牌对于自身的期望和定位。

    古苇清选择央视作为亮相的舞台，无疑宣告了其高起点、高定位的品牌战略。

    央视作为全国第一电视媒体平台，“有人曾经说过，在央视的黄金时段播放一条狗的画面，一个月后，它就会成一条明星狗”，像古苇清这样的新生品牌，选择在央视投放广告是一种大胆的尝试。这要求企业和品牌本身具有一定的实力，包括产品、服务和售后。“强势的广告攻势会在提升品牌知名度的同时，将优点与缺点都放大在消费者的面前。”

    胡伟斌表示，古苇清前期已经在品牌建设上下足了功夫，无论是从品牌历史渊源的传承、品牌内涵的挖掘、品牌定位还是品牌的整体包装、产品工艺上，古苇清都已经具备了一个一线品牌应该具备的基因与素质。古苇清经得起考验，也愿意接受来自市场的检验。

    万事俱备，央视广告的投放，就是将古苇清送上云霄的东风。